网红”解辣神汽”汽汽Ta又换新包装？玩转彩蛋星愿瓶

摘要：网红”解辣神汽”汽汽Ta又换新包装？玩转彩蛋星愿瓶。

  网红解辣饮料汽汽Ta又出新包装?在2018年5月才上市的汽汽Ta 已经不是第一次在饮料行业内引发不小的波动。它不按常规出牌，主打90后、00后消费者，玩转时尚平台借助抖音平台的崛起迅速火起来。国庆期间又用了年轻群体特别感兴趣的星座IP切入加班主题推出了年轻人追捧的12星座版新包装，亮相北京国际设计周设计博览会。而这次又玩起新年愿望，包装主推漫画风格营造浪漫气氛，紧锁“辣”这一细分市场，与年轻人大玩一把。

　汽汽Ta牢牢占据了“解辣”这个细分品类，成为了今年饮料市场的一匹黑马。自面世以来，其汽泡果汁的畅快口感，以水果口味中的酸甜度加以适量的汽泡中和，与“辣味”很容易产生口感上的冲击，二氧化碳进入身体，蒸发的时候可带走局部热度，可实现“瞬间解辣”，从功能上解决了想吃辣又不敢吃辣，或者是想要辣爽不停的消费者的痛点。汽泡的清爽与辣可以让味蕾更加刺激，口感更丰富，互相搭配，彼此成就。在渠道策略上，紧锁绝味这一渠道，捆绑“吃辣”的场景，为消费者打造了封闭的购物消费场景，给喜欢吃辣的消费者一个针对性更强的饮品选择;借势抖音大号达人拍摄的视频，微博大V，小红书种草达人的按头安利，成功跻身为年轻有趣又好玩的网红饮料。

　从瓶身设计不难看出，此次汽汽Ta新包装嵌入主题，一如既往与“辣”进行捆绑，整个主题以“辣就在一起”的愿望为出发点，画面是清爽干净的手绘风，标签采用了“易撕口”技术，“许个愿，一揭则灵”撕开即可看到自己的2019年愿望，消费者每购买一瓶可随机获得一个愿望，为新年增加更多美好的寓意。增强产品与消费者之间的互动性，给产品本身赋予了传播及社交功能属性。

  在推广手段上，选择微博作为话题阵地，深度锁定年轻用户。辅以小红书做用户深度沟通，疯狂种草星愿瓶的玩法，配合线下的主题活动，搭配主播直播的方式，大量曝光。

  现如今，凉露推出了汽泡凉茶——火露，农夫山泉新推出了有汽泡的茶饮——泡泡茶，新出了果味碳酸饮品—C柠檬、C蜜桃等，各大品牌都在抓“汽泡”这个品类，汽泡饮料已然成为了一种趋势，汽汽Ta也必将在“汽泡饮品”这个品类不断研发出更好更优的产品。

标签：