创新大屏活动玩法，广告主看重不仅是酷开网络的用户规模

摘要：创新大屏活动玩法，广告主看重的不仅是酷开网络的用户规模

从兴起到普及，OTT大屏终端成为中国客厅娱乐的关键入口，似乎并未花费太久的时间。根据相关数据显示，截止2018年底，我国智能电视激活总量较2017年增长3200万，达到1.86亿台。其中，日活达到9672万，日均使用更是突破298分钟。

在一连串令人咋舌的数字背后，不仅代表着消费者对于客厅娱乐的需求有所提升，同时也预示着有关于客厅经济的生态以及商业模式将会从根本上发生质变。在资本与流量的注入之下，OTT大屏终端毫无疑问已然成为了一个新的流量风口。

OTT营销呈爆发式增长 用户基础构成平台优势

当然，异军突起的除了OTT大屏终端之外，其所承载的OTT广告同样也在短短的几年时间中，快速成长为了一个规模逼近百亿的新兴市场。在发展的过程中，不断增长的终端规模以及用户娱乐方式的更迭，成为OTT广告市场最大的底气之所在。

根据勾正数据统计，至2017年底，OTT终端规模已达1.56亿，其中OTT广告投放达到了23亿元；2018年，伴随着OTT终端规模上涨至1.86亿，OTT广告规模也在这一情况下达到了55亿元。根据预测，2019年广告额将超过100亿元，2020年将达到300亿元。

但需要注意的是，与PC以及移动端完全不同的是，数据的快速增长更多体现出的是行业的发展趋势，至于OTT终端的商业价值，仍然需要活跃用户的数量来体现。当然，对于OTT企业而言，光拥有用户基础还远远不够，如何能够精准分析用户需求，提高用户粘性，才是释放OTT商业价值的关键。

而在这一方面，作为OTT行业先行者的酷开网络，则将OTT大屏终端的入口价值完全地释放了出来。根据官方数据，酷开系统目前的激活终端数达到3551万，日均活跃用户1245万，月均活跃用户达到2120万。值得注意的是，在3551万终端规模当中，25到34岁的年轻人群在酷开用户中的占比超过63%，而家庭月收入超过2万元的比例更是达到了21%。

在这一连串数字的背后，凝聚的是酷开网络用户规模优势，以及其对于不同用户群体的精确分析。

在终端用户规模之外，酷开网络的优势还有很多

实际上也确实如此，面对OTT大屏这一座有待开垦的流量金矿，广告主所看中的绝不仅仅只是用户基数这样数据。透过用户数据所折射出的，归根结底还是对于用户需求的掌控以及定向问题。

值得一提的是，作为OTT行业中对于大屏营销颇有心得的互联网企业，酷开网络充分利用大数据以及人工智能技术，捕捉用户的日常使用轨迹，并以此分析出不同群体之间的使用行为和偏好，并以及融合各类营销热点，成功的塑造出了一系列“大屏狂欢活动”。

其中，在今年春节期间的“新春集福瓜分百万现金”活动中，酷开网络更是以容易被用户所接受的“集福”为主要形式，通过手机端好友助力、福卡交易集市等一系列玩法，在九天的活动时间中，累计获得了6.06亿次曝光，参与集福3078万次，派发奖励的数量更是达到了321万份。

当然，除了像“春节”、“国庆”这样的营销节点之外，酷开网络更是尝试通过特定人群入手，在2018年世界杯期间，为球迷们献上了一场四年一度的狂欢盛事。据了解，酷开网络通过一系列如“最强射手”、“答题大师”、“酷币竞猜”这样与足球强相关的大屏活动，在活动举行期间，为广告主带来了1575万家庭的参与以及14.46亿次的曝光。

当然，在“新春集福瓜分百万现金”以及“世界杯夺金战”之外，酷开网络根据不同用户的需求，有针对性的推出了创维30周年纪念活动、七夕活动、国庆活动、双十一活动等一系列风格各异的大屏营销方案，并以此为基础，尝试将内容营销与用户体验相结合，力求在提升用户观看体验的同时，为广告主找到最为合适的投放方案，实现广告触达率和转换率的同步提升。

宏观来看，从客厅娱乐场景切入，以大屏活动盘活客厅流量，酷开网络的正确性在一次又一次的客厅狂欢活动中得到了印证。可以预料到的是，伴随着OTT大屏营销的前景愈发明朗，酷开网络或许将会为OTT产业构建出一条全新的赛道。

标签：