鹦鹉地板金月华：峥嵘岁月中缔造属于自己的地板“江湖”

摘要：鹦鹉地板金月华：峥嵘岁月中缔造属于自己的地板“江湖”

曾经，他是创业大军中的前行者，他以鹦鹉地板行世，成就一场修行。

在地板行业，他是一代宗师，亦是无数地板人的骄傲。

从业三十年，从寂寂无闻到声名鹊起，从孤军奋斗到携军征战，他把最好的岁月都给了中国地板行业。

对于贸易战，他是“双反先锋”，把“双反”打成了“双零”，成为加入WTO以来完胜美国“双反”调查的第一家中国企业。他是金月华，鹦鹉地板董事长，一个魅力深沉的地板人。

浙江裕华木业&鹦鹉地板董事长金月华

峥嵘岁月，用一步一个脚印讲述品牌发展征程

“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜。”古往今来，住有所居始终是人们的希冀与憧憬，这也是金华月1978年决定以装修公司入行，进而创立胶合板厂的初衷。40多年的风雨历程，金月华见证了人们对居室装修要求的不断提升，也让手中的裕华木业不负时光，随着时代与潮流应势而起。

“认认真真做好每一件事”，是金月华对自己的要求，也是他对裕华团队的要求和期望。如今的裕华木业拥有现代化厂房40万平方米，先后从德国、意大利引进全套先进的生产设备，建成了年产量达1000万平方米的实木复合地板生产线。在发展过程中，金月华深知人才对于企业发展的重要性，在2000多名员工的裕华木业，大学本科以上学历的管理与技术人员占比近10%，经过30多年的发展，如今的裕华木业已经成为集专业化设计、全程化产销、全方位服务为一体的实木复合地板优秀制造商。

2013年8月，研发中心奠基

立足国内，开拓国际市场，一直是金月华的民族品牌骄傲之处，本着开拓创新的营销理念，金月华建立了“科技创新，以人为本，追求卓越”的企业文化，从裕华木业成立之初就不断提高产品在国内外市场的占有率，为公司快速发展打下坚实基础的同时，也为裕华赢得了国内外众多长期合作的伙伴，美国、欧洲、东南亚等海外市场上，裕华旗下地板品牌鹦鹉地板逐步崭露头角，并凭借专业化的经营和高质量的产品深受用户的信赖。

裕华木业

当然其中难免会遇到这样那样的困难，但如果没有“双反”，裕华应该是地板行业中发展较为顺利的企业。但如若这样顺利，我们也很难有幸见证地板行业一个属于金月华的辉煌时刻，在那之后的很多年，注定是一段难得的传奇。

双反先锋，用4000多页材料阐述中国品牌底气

2010年，裕华发展正值风生水起，2010年10月21日，美国硬木地板商联盟向美国商务部和国际贸易委员会提交申请，称中国出口美国的多层实木复合地板和强化地板产品存在倾销和政府补贴，且倾销和补贴幅度超过100%，严重损害了美国地板生产企业和贸易商的利益，要求对原产于中国的多层木地板进行反倾销、反补贴立案调查。11月12日，美国商务部发起了从中国进口的多层实木地板反倾销和反补贴调查。2010年12月3日，美国国际贸易委员会初步裁定中国输美多层木地板对美国产业造成损害。据估计，涉及中国地板企业150余家，涉案金额逾100亿元。

面对美国来势汹汹的调查，金月华再三权衡，他明白占到公司总出口量90%的美国市场，是裕华发展重要组成部分，参与双反，是捍卫国际市场的保卫战。“要么败诉退出市场，要么胜诉扩大市场。”想来温文尔雅的金月华金当机立断，决定应战到底。

金月华与应诉材料

在政府及嘉兴市商务局的带领下，裕华木业第一时间成立“双反”工作小组，花费了大量的财力、物力、精力，聘请了国内外知名律师团积极应对，用时约半年整理了4000多页应诉材料，甚至小到打包扣、纸箱，大到原木出材率、库存量都一一整理成详尽的数据。

历时近半年的日夜努力，2011年5月20日，美国商务部公布对我输美多层木地板反倾销反补贴(双反)案反倾销调查肯定性初步裁定。浙江裕华木业有限公司被裁定为双零税率，成为中国加入WTO以来唯一一家在原审中获得“双零”关税的企业。那一刻，既是金月华的成功时刻，也是对中国出口地板企业的极大鼓舞，背水一战之后是海阔天空，是裕华木业更值得期待的明天。

创新先行，带领裕华从单一产品向整体家居转型

如果说带领裕华走出“双反”阴霾是金月华在地板江湖的一个传说，那么带领裕华从单一产品走向整体家居，则是金月华企业家的魅力所在。“为消费者创造更美好的家居生活也是裕华始终秉承的企业使命。”他表示，裕华能取得这样的成就，依靠的是始终坚持“品质第一，为客户提供最优质的产品和服务”，依靠的是车间品控管理和团队的力量，依靠的是生产一线工人的努力。

历经蜕变的裕华木业，正以高品质的环保认证赢得了消费者口碑，以优质的服务和产品不断开拓市场，市场占有率、品牌美誉度和知名度均位列行业前茅。

金月华强调，“我们生产的不是生活的必需品，而是提高和改善人民生活品质的必需品。”面对国内外市场需求变化，传统木业产品亟需改革创新。单一产品向整体家居转型是木业产业未来发展的必然趋势。如今，裕华木业已完成产业布局、产业转型升级，正朝着系统化、多元化发展。

在金月华看来，木业是“一个典型的工匠型行业”。有的家具流传千百年，经久不坏，正体现出老一辈木匠师傅“精雕细琢”的工匠精神。正因如此，裕华坚持打造“精雕细琢、精益求精”的品牌文化，旨在将匠者的一丝不苟、严谨专注传递给每一位员工。

元素全屋定制上海店

在近40万平米的产业园中，裕华品控的严格标准已经被设计到了每一处环节，各个工段都有质量看板，实时展示生产过程中的品控情况，客户、平方数、工艺要求、质量问题等信息一目了然，穿梭于生产线，不禁让人惊叹于生产线上如此细节化的品控标准。“品字标浙江制造”、“独角兽”培育企业……一个个荣誉的获得就是裕华“工匠精神”的见证。

“勤奋做人，踏实做事”，这是金月华的人生格言，在地板这个“江湖”里，他是一个儒雅谦和、低调稳重的侠客， 在那些与地板有关的峥嵘岁月里，他带领裕华木业上下一心，披荆斩棘，用中国品牌的底气锐意进取，从“双反”风云完胜，到裕华发展成为具有国际竞争力的中国企业。身在地板江湖，他从未停止前行，中国地板行业，一直都该有属于金月华的传说！

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