逆势引领,金帝集成灶何以领跑行业?

icon 2019-06-25 10:51:02
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摘要:逆势引领,金帝集成灶何以领跑行业?

厨电行业进入2019年以来,面临增长乏力的市场现状。同时集成灶行业依然保持增长势头,金帝集成灶更是在一季度给出了55.8%的增长业绩,一跃成为行业中增速最快的品牌之一。

在近几年处于快速发展的集成灶行业中,老板电器与金帝集成灶的战略合作,是老板集团在传统分散的家电、橱柜和建筑三者之间寻找最佳契合点,提供厨房的完整解决方案的重大战略布局。

前者是当之无愧的厨电行业领军企业,后者则是深耕新兴集成灶领域十年之久的佼佼者,双方的结合究竟能够擦出怎么样的火花,一直以来都备受外界期待。在集成灶保持持续增长的市场环境下,金帝自然被老板电器寄予厚望。而在经历了半年多的合作之后,被赋能后的金帝也展现出了全新的发展姿态。

据了解,今年一季度金帝的销售规模同比增长55.8%,一跃成为集成灶行业中增速最快的品牌之一。对此,金帝集成灶营销副总高海峰表示:“由于房地产行业下行趋势影响,集成灶终端市场竞争日趋激烈。去年通过与老板电器合作,给金帝注入了更强的竞争力。一方面加盟商士气大涨,品牌自信心更强,另一方面金帝品牌在终端用户心目中的信任度更高,这些都为一季度业绩的快速提升打下了良好的基础。更为重要的是,金帝进一步强化了“精湛科技、专注高端”的品牌定位和发展方向,并通过在产品、价格、渠道、品牌等层面一系列的规划和布局,推动了业绩快速增长。”

突出研发优势,重点布局蒸箱类集成灶产品

具体来看,首先在产品端,金帝从2018年下半年开始就把蒸箱类集成灶作为布局的重点,打造差异化的产品竞争优势。目前,金帝已经形成了四大蒸箱类集成灶产品,囊括了七个产品系列和十款经典产品。高海峰告诉艾肯家电网:“一来金帝在过往十年的发展历程中,从侧吸下排集成灶的重要奠基者到蒸消集成灶的开创者,有着较为突出的技术沉淀和产品沉淀;二来通过与老板电器的融合,借助老板电器强大的研发实力和成熟的品牌运作经验,金帝会不断保持在产品研发上的优势,引领集成灶产品的发展,在2019年1月份推出了蒸消一体产品,开创了蒸箱类集成灶的新品类。现阶段已打造出在蒸箱类集成灶上的核心优势,形成‘蒸箱类集成灶就是金帝’的消费者认知,成为蒸箱集成灶代表品牌。”

据了解,目前在金帝的终端专卖店陈列当中,蒸箱类集成灶已经占据了近80%的占比。此外,在蒸箱家族一系列产品的支撑之下,金帝在终端市场适时举办第一届“蒸箱文化节”促销活动,以“蒸”的不一样为主题,来把更完整的蒸箱类集成灶产品阵容呈现给消费者。据高海峰的预测,按照一季度的发展态势,今年蒸箱类集成灶的销售占比有望达到50%以上。

专注高端,专注“蒸箱集成灶代表品牌”的品牌定位

其次在品牌端,通过“蒸箱类集成灶代表品牌”这一差异化的产品定位,不断推出蒸箱体验和蒸箱文化,使得消费者对集成灶的认知由烟灶消集成逐步升级到烟灶蒸集成。

另一方面则把金帝“精湛科技、专注高端”的品牌理念进一步夯实。在产品技术上的领先优势,为金帝赢得了天然的高端基因。金帝通过打造全球领先的“集成厨电研发中心、智能制造中心”,继续保持技术领先。自去年与老板电器合作以来,老板电器在企业战略、品牌运营、技术和人才培养等多方面不断支持金帝电器,同时金帝持续加大研发投入,并在2019年3月份获得国家级高新技术企业认定。金帝总经理、首席产品官张正东先生表示:“金帝正在建设全球领先的集成厨电研发基地,并引进行业顶尖研发团队,保持金帝精湛科技的核心优势”。

金帝将“打造集成厨电第一高端品牌”作为品牌发展的目标,不断在卓越工艺、终端门店体验、高端服务、跨界营销等不同层面践行高端定位,当红明星黄晓明先生成为金帝品牌形象代言人,又进一步拉升了品牌形象。金帝正在为更多追求高品质生活的消费者提供高端品质厨房生活。

不打价格战,主张给用户提供更有价值的产品

第三在价格策略上,不打价格战。事实上,伴随着集成灶市场参与竞争品牌的增多,价格战的趋势日趋明显。一季度以来,有部分品牌祭出低价策略来抢夺市场,不过金帝并没有跟随,不仅没有推出促销机型,还积极通过产品的研发创新,来提升产品的附加值,让用户切实感受到性价比和价值感。高海峰表示:”金帝主张打价值战,而非价格战。我们现在主推的蒸箱家族系列,就是立足用户需求,通过功能的升级,给用户提供性价比更高的产品体验。”

“随着90、95后年轻一代用户的崛起和消费的不断升级,消费者不再把价格作为最关键的因素,而是去感受产品本身的价值、去寻求有共同价值主张的品牌。因此金帝希望坚持立足价值主张和用户需求,坚持提高用户厨房生活品质,引领行业向高端发展。”高海峰进一步阐述道。

2019年是金帝集成灶开启全新十年征程的第一年,同时也是奠定未来十年发展的关键之年。伴随着和老板电器合作的进一步深入,金帝集成灶会在今年逐步推进品牌运营中心、集成厨电研发中心和智能制造中心的落地工作,以完成在产品、技术和品牌上的全面升级。老板集团总裁,金帝电器董事长赵继宏先生表示:“金帝今年的快速发展不是偶然,是金帝新十年战略实施的必然结果,也是逆势增长的关键所在。金帝将继续围绕“精湛科技专注高端”的定位,围绕打造“集成厨电第一高端品牌的品牌”目标,通过全球领先的集成厨电研发中心,智能制造中心,品牌运营中心这三大中心的打造,从产品集成走向集成厨房,使“集成、智能、高端”成为未来厨房的标签。”

金帝,正在用领跑行业的姿态,缔造一个集成厨电行业的老板电器。


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