土巴兔x雷佳音：巧用代言人，深度玩转品牌营销

摘要：土巴兔x雷佳音：巧用代言人，深度玩转品牌营销

出演28部电视剧，6部电影，从家庭剧配角到大IP男主，雷佳音正迎来他的巅峰期。在福布斯最新发布的2019中国名人榜中，雷佳音位列第62位，“电影《超时空同居》让网友爱上了雷佳音暖心大叔的形象，《长安十二时辰》奉献颠覆性表演，获赞无数。”充分肯定了雷佳音的实力和影响力。影响力伴随着商业价值，近两年雷佳音的商业资源猛增，国内知名互联网家装平台土巴兔更是在《长安十二时辰》热播期间，官宣其成为全新品牌代言人。通过梳理土巴兔代言人的官宣节奏和传播内容，此次土巴兔选择合作雷佳音，绝对不是找他“刷脸”那么简单。

品牌理念升级

7月11号，土巴兔官方微博发布一条卖萌微博，宣布雷佳音成为新品牌代言人，随后雷佳音硬核回应，一句话点出“实力派”、“装修就上土巴兔”、“靠谱”等关键词。海报视觉上还是土巴兔一贯的品牌色，雷佳音身穿白西装手拿土巴兔公仔，还学起了兔子表情卖萌，让人忍俊不禁。雷佳音作为一个鲜有黑料，形象正面的演员，“靠谱”和“实力派”这两个词在他身上体现的淋漓尽致，由他传递土巴兔的品牌理念无疑也是非常靠谱的。雷佳音的粉丝群体非常年轻化，土巴兔通过这句亲切又口语化的品牌理念与年轻人沟通，抢占年轻人的装修市场。

热点内容植入

趁热打铁，土巴兔在雷佳音主演的暑期第一高分热剧《长安十二时辰》中植入片头广告。从33集开始，雷佳音手拿土巴兔公仔出现在剧集片头“土巴兔邀您到优酷看《长安十二时辰》，装修就上土巴兔，选装修公司，查口碑，先装修，后支付”将土巴兔的核心理念快速传递给消费者。此外，在土巴兔独家冠名的东方卫视家居软装定制节目《一席之地》中，也有雷佳音的身影出现为该节目打call，推荐观众准时观看。一个是热门影视剧，一个是与家居软装定制的真人秀，土巴兔在官宣代言人后紧抓宣传红利期，实现最大程度的曝光和转化。

线下物料强势出街

线上内容植入霸屏，线下的代言物料也强势出街。北上广深，杭州，成都等城市配合着线上同期进行着雷佳音代言TVC的分众密集投放，楼宇，住宅的电梯间随处可见土巴兔的轮播广告。除了视频，平面广告也实现了大面积覆盖。土巴兔线下的代言广告席卷了北上广深等多个城市的交通干线，投放渠道涵盖了地铁，公交、火车站等交通媒体。

深度互动，打入粉丝圈层

8月12号，《长安十二时辰》剧终，张小敬下线。土巴兔在微博上贴心送上祝福和诚意满满的海报。优秀的海报吸引了雷佳音粉丝们的注意，纷纷求起了原图，土巴兔官博非常贴心地是为粉丝私信发出，狂圈粉。

自官宣雷佳音成为品牌代言人之后，土巴兔官博一直与雷佳音粉丝亲密互动。张小敬下线之后，没有“新鲜”佳音哥哥看。8月17号，土巴兔官博发起了“偶遇雷佳音，全城寻找土巴兔代言人雷佳音”的福利活动。粉丝在线下发现雷佳音代言土巴兔的广告，做出比心手势与广告同框，即有机会获得超值福利。官博还附上了正确打卡姿势，粉丝们纷纷响应，

官博底下涌现诸多同框打卡图。

代言人怎么用是品牌共同面对的问题，特别是如何趁着代言热度乘胜追击提高品牌知名度，与代言人的粉丝沟通。回顾土巴兔的传播节奏，官宣时与雷佳音深度互动，代言高热度期间在主演热门电视剧和家装节目中植入口播广告，宣传长尾期大范围投放线下广告刷屏，并且全程与雷佳音粉丝互动，送福利。代言人不仅仅是一张脸，充分发挥代言人的作品优势，性格特点，以及发动粉丝群体才能获得最大程度的胜利。9.12号，雷佳音主演的新电影《吹哨人》即将上映，作为雷佳音又一力作，既期待他在荧幕上的表现，又期待土巴兔还会“唱”出怎样的好声“音”！

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