领衔奢品家电 ASKO雅士高再探圈层营销新逻辑

摘要：领衔奢品家电 ASKO雅士高再探圈层营销新逻辑

如今高净值人群的崛起，使得消费哲学发生了巨大改变。在高端消费领域，向来不差钱的精英人群则表现的“更为挑剔”。他们不仅有能力为卓越的产品和高端服务体验买单，而且消费行为更加坚定和率性，具有鲜明的个人特色。作为全球顶级奢侈家电品牌，ASKO雅士高入驻中国以来，精准定位，顺应精英群体追求高品质生活和理念的趋势，以顶级品质家电典范及一系列创新营销，成为新的行业领跑者。

　　从高端到高价值，塑造品质生活风向标

　　家电从高端走到高价值，想要打动精英用户，靠的不仅只停留在产品设计层面，而应落地到“场景化体验”中，在产品与用户之间搭起一座沟通的桥梁。

　　百年来，ASKO雅士高坚守北欧匠心，铸就无可挑剔的家电艺术品。以获得红点大奖的奢品洗衣四件套组合为例，占地面积仅仅0.72㎡，创造性地将洗衣机、干衣机、干衣柜及隐藏助手被集于一个智能设计的紧密空间。

　　历经70年精研打磨，ASKO雅士高洗衣机历来广受赞誉。作为世界上唯一一台无橡胶封圈及配备四避震稳定结构的家用滚筒洗衣机，ASKO雅士高洗衣机不仅避免滋生细菌，产品的稳定及耐用性也达到极致。同时，它也是唯一被挪威瑞典哮喘过敏协会推荐的洗衣机，对于有哮喘的特殊人群十分友好。

　　干衣机系列，同样打破了传统家电的设计禁锢，外身线条的精致程度超乎想象;内部独特的蝶形烘干系统，能防止衣物打结及褶皱，温柔呵护;同时搭载多个感应器，在短时间内以超低能耗烘干衣物，赋予生活更多质感与惊喜。

　　精准触达目标用户，实现精细化沟通

　　在中国，高端家电市场竞争同样激烈。这就要求品牌除了以顶级品质重新定义高端生活，也要通过差异化营销，精准触达目标用户。

　　从精英人士的生活理念和消费习惯来看，他们更注重的是体验感和优质服务。线上和线下的消费场景相融相生，互动性、体验性消费将更受青睐。

　　以家电为例，精英人群对未来家电产品的需求，品牌品质成为首选诉求。面对波云诡谲的中国高端家电市场，ASKO雅士高迅速瞄准精英人群的潜在心理，凭借差异化的产品、独特设计以及高段位营销赢得了目标客户的青睐。

　　在线上，ASKO雅士高与天猫达成战略合作，借力天猫商城优质的平台和巨大的流量效应，触达更广泛的消费群体;在线下，ASKO雅士高对中国市场持续开拓，已拥有超过200多家门店，遍布一线和二线城市。

　　消费环境的变化，使得商业认知的底层逻辑不断打破重构，奢侈品牌面临着来自内外部的双重挑战。如何在坚守自身产品优势的前提下，进一步创新营销方式，加固与中国目标用户深度沟通的纽带，或成为ASKO雅士高在未来一年发力的关键所在。

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