高铁广告：新经济背景下品牌推广的最优之选？

摘要：高铁广告：新经济背景下品牌推广的最优之选？

  2019年即将到来，面对大环境下的新挑战，各大企业已准备开启新一年的品牌广告投放。媒介营销又将迎来哪些新变化?

  近期，由中国高铁传媒大影响者韵洪嘉泽主办的“闪耀C位，一起霸屏”2018媒介营销分享会在广州成功举办。会上，各界嘉宾探讨了新环境下高铁广告的发展趋势及媒介营销新动向。

  信心：高铁广告，不确定性环境下的“确定”

  随着杭黄高铁等10条新线在12月下旬密集开通，全国高铁营业里程已达到2.9万公里，年客流量接近20亿。人们高铁出行的频率越来越高，调查显示，民众对高铁的喜爱度已经超过其他出行工具，高达99%的受访者喜爱高铁出行。

  高速发展的高铁不仅正在改变中国“经济版图”，也深刻改变了中国广告市场。

  知名专家、中国传媒大学资深教授黄升民出席韵洪嘉泽2018媒介营销分享会并在演讲中特别指出，不确定性经济环境下的广告市场波动不断，在传媒媒体日渐被唱衰，陷入自救与被救的困局的当下，以高铁为代表的户外交通媒体广告一枝独秀。

  不确定的经济环境及广告市场，可确定的是高铁广告依然持续走强，这也是韵洪嘉泽媒介营销分享会上嘉宾们的共识。“高铁媒体的核心价值是人群价值。在高达20亿的年客流量中，近90%为中高端人群”，某市场研究机构的高层认为，“高铁广告优点很多，所以这几年获得众多知名品牌竞相投放。”

  高铁广告的繁荣，催生了一批高铁传媒公司。不过在经历了一系列市场洗礼后，有独特优势的高铁传媒公司才能真正赋予品牌更高的营销价值。一位资深媒介分析师表示，“高铁广告资源实际上也是稀缺资源，高铁传媒公司既需要前瞻性战略布局，也须具备足够的实力才能掌控优质资源。”显然，拥有优质资源的高铁传媒公司会在长时期内保持优势。以韵洪嘉泽为例，不仅多年来雄踞中国高铁的主轴京港线，还不断加强充实华东和西南站点的资源，并通过在全国70多个省级、副省级城市和国内主要经济带的枢纽站点的媒介资源，锁定了全国90%的中高端消费出行人群。

  预测：哪些行业是2019高铁广告投放的热门?

  据专家预测，汽车、家电、家居建材、快消、旅游、金融、酒类等依旧是2019高铁广告投放的热门行业。“这几大行业市场体量大，广告预算也高，高铁受众与品牌目标群高度吻合，会重点选择高铁或把高铁作为整合营销的必要组成部分”，一位广告圈资深人士认为，“关键的是经过多年投放，众多品牌感受到高铁广告的价值。”

  近年来，不少品牌借助高铁广告获得了品牌影响力与销售业绩的高增长。

  家电、家居建材历来是高铁广告投放的大户。万和热水器、美的电器等品牌在与韵洪嘉泽的合作中收获颇丰。万和热水器2017年的产品销量实现了同比大幅增长，在2018年一季度结合湖南卫视的内容资源《歌手》IP集中曝光宣传，影响力及“年轻化”趋势大大提升，一季度总营收同比大幅增长。

  万和电气与《歌手2》的整合营销

  高铁枢纽站内大屏霸气呈现 旅游品牌宣传效果显著

  而随着高铁旅游日渐火爆，高铁也成为了旅游品牌形象推广的极佳平台。著名的云南“香格里拉”2018年借助韵洪嘉泽的优势资源，通过全年分阶段式投放，锁定了旅游人群密集出行档期，瞄准香格里拉目标客户群城市，重点在北上广深以及部分消费力度大及旅游往来频繁的二线城市宣传，并配合香格里拉旅游各景点的活动宣传，短期内实现了轰炸式传播，效果显著。不只是景区，沈阳旅游局、湛江旅游局等各地旅游局也与韵洪嘉泽建立了合作关系，借助高铁媒体开展城市旅游品牌形象的推广。

  汽车方面，整个行业在2018年迎来了寒冬。为了应对新挑战，汽车品牌需要更精准有效、更具性价比的投放渠道，而高铁被视为最优的方案之一。在2019年，高铁广告会继续成为汽车品牌投放的主流渠道。

  广汽、上汽、一汽、凯迪拉克等大型汽车集团及品牌与韵洪嘉泽合作紧密

  策略： 2019年品牌该如何投放高铁广告

  既然高铁广告“一枝独秀”，那么是不是意味着品牌广告投放只是简单的“买买买”? “当然不是。如今高铁广告策略比以往任何时候都重要，投放不重视策略的阶段已然过去。如何在日渐饱和的高铁广告展示中更大程度的抢占受众注意力，让品牌脱颖而出，这是每个广告主都在思考的”，某知名品牌的营销负责人认为高铁广告投放的策略很关键。

  韵洪嘉泽在此次媒介营销分享会上主推的“C位”和“霸屏”，被认为是新一年高铁广告投放上值得推荐的策略。从字面上看，C位就是让品牌成为受众眼中的绝对主角，霸屏则是让品牌始终出现在受众视野里，通过“无处不在”让受众牢牢记住品牌。

  事实上，关于“C位”与“霸屏”策略，只有具备独特资源的高铁传媒公司才能更好的实施。据悉，韵洪嘉泽已基本完成了对资源覆盖在“检票口刷屏机全国联播网、安检口滚动灯箱全国刊播网、长江以南多种高铁传媒资源优势片区”的战略布局，形成了“两网一片”的独特优势。“两网一片”，实际上就是“C位”和“霸屏”最关键的支撑。

  高到达率、高表现力、高性价比，被称为韵洪嘉泽广告效果的“三高”。作为电广传媒控股的企业，韵洪嘉泽还拥有内容优势，可以跨界整合了湖南卫视、芒果TV等顶 级电视和新媒体资源。过去的一年里，万和电气、广汽三菱、淘宝等企业和品牌与现象级国民IP《歌手2》、《幻乐之城》、《流星花园》的整合营销项目，帮助企业获得品牌影响力提升和营收增长。

  强大的资源配置，独特有效的营销策略，加上湖南卫视等强势媒体的资源整合，组成了韵洪嘉泽在高铁传媒领域护城河式的优势。显然，他们希望各大品牌投高铁广告，第一个想到的就是“韵洪嘉泽”。

  【广告】

  （免责声明：此文内容为本网站刊发或转载企业宣传资讯，仅代表作者个人观点，与本网无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。）

标签：