在盘活客厅流量之外，大屏狂欢活动还为广告主带来了什么

摘要：在盘活客厅流量之外，大屏狂欢活动还为广告主带来了什么？

凭借着丰富的视频内容资源，以及更具人性化的人机交互方式，OTT大屏终端迎来了发展的爆发期，而其所蕴含的巨大商业价值，也成功的吸引了大量广告主纷纷入驻OTT领域。可以说，在日益复杂的用户使用场景下，OTT大屏如今已然成为了除PC、移动端之外的另一大流量风口。

不过，即便在市场规模快速扩张的当下，面对内容投放形式单一、触达率低于预期、运营方案模糊等难题，OTT企业确实难以找到一条可以兼顾用户与广告主的发展之路。在此背景下，作为OTT行业先行者的酷开网络，却通过自身的不断创新，成功的将大屏运营与内容展示进行了整合。

探索大屏营销全新玩法

以目前的形式来看，虽然OTT广告市场的规模相较于传统广告行业而言仍有较大的差距，但面对如此巨大的发展增速，广告主却也依然感受到了新机遇的气息。

在此情况下，如何能让大屏营销更容易被用户所接受，并能产生良性互动？对此，酷开网络选择通过创新大屏营销形式，以资源撬动流量，并通过一系列富有创意的活动玩法，通过软性植入的形式进行内容展示，并为品牌带去了实际曝光。

而这，也正是酷开网络于2018年期间所推出的“客厅狂欢节”系列活动。

以刚刚结束的“新春集福瓜分百万现金”为例，酷开网络通过观看广告视频、回答互动问题、访问其他版面、交换福卡等多种展现形式，在9天时间里投入了超过9160万资源，实现累计曝光 6.06 亿次，奖品兑换多达3216724份。

面对如此巨大的流量曝光度以及用户活跃度，不仅让广告主开始重新审视OTT大屏运营的商业价值，而酷开网络所打造的“客厅狂欢节”也顺势为OTT行业树立起了一个全新里程碑。实际上，在一个信息爆炸的时代，用户流量同样也是品牌生命力的代名词，在这一点上，酷开网络通过大屏活动这一形式，无疑成功将电视大屏与客厅消费场景进行了紧密结合，让广告主得到了更为有效的品牌曝光。

瞄准客厅消费场景进行突破

毫无疑问的是，在“客厅狂欢节”取得出色营销数据的背后，自然离不开酷开网络对于产品特性以及用户需求的精准分析。据了解，酷开网络通过大数据以及人工智能技术，根据不同用户之间地区、喜好、收入等属性进行标签化分类，为大屏营销提供了更为精准的运营方案。

除此之外，在数量上，目前酷开网络通过系统开源共享的方式，在为自家品牌提供系统支持的同时，还为飞利浦、松下、熊猫等第三方终端厂商提供系统服务。据了解，截至目前为止，酷开系统的用户数已达到3551万。

而在大屏系统生态方面，得益于酷开网络对于影视、音乐、体育、游戏、教育等多个内容领域的全面布局，在用户粘性和终端活跃量上等终端数据上，酷开网络明显具有得天独厚的优势。而与此同时，以“高收入、高学历、高职位”为特征的OTT用户群体，在付费意愿和能力上明显要优于普通用户，而这也正是广告主所乐于看到的。

宏观来看，在终端规模以及大屏生态上取得优势的酷开网络，如今正在以行业先行者的姿态，进一步拉近了广告主与OTT用户群体之间的距离。可以预想到的是，通过将用户消费场景与营销热点相结合，不断扩展品牌的合作规模，酷开网络或许将会在释放OTT大屏商业运营价值的过程中，起到至关重要的作用。

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