大屏营销不只是广告，广告主进行内容投放的方式还有哪些

摘要：大屏营销不只是广告，广告主进行内容投放的方式还有哪些？

在客厅消费场景崛起以及用户流量重返客厅大屏的趋势之下，围绕着OTT终端而展开的商业布局已经成为了行业的一大热点。在这一过程中，OTT终端所呈现出来的巨大商业价值不仅让行业巨头纷纷感知到了发展的机遇，同时也在一定程度上推动了广告市场风向的转变。

全新的市场环境下，OTT企业应当如何盘活客厅经济？现如今酷开网络以“客厅狂欢节”为行业开辟出了一条截然不同的发展道路。需要注意的是，虽然大屏活动这个回答看似空泛，不过在大数据以及精准推送的辅助之下，却蕴含着更多的变数和含义。

在用户基础的背后，创新营销模式打造差异化体验

背靠终端系统，酷开网络“客厅狂欢节”拥有了充足的用户基础作为支撑，这种酷开网络布局客厅消费场景的先发优势，同时也是其为OTT大屏营销做出更多突破的基础。

根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》数据显示，随着OTT终端激活数量达到2.4亿台，数字电视缴费用户持续下滑，OTT用户数量将有望在2019年超越数字电视缴费数量，迎来实质性的发展。在这种大趋势下，酷开网络趁势而起，以3551万的终端用户规模领跑业界。

值得一提的是，在2019年春节活动中，酷开网络通过新春集福这一模式，成功获得了6.06亿次的流量曝光。而与此同时，此次活动用户参与集福更是高达3078万次、活动任务完成681万次，成为了OTT大屏营销领域的一座里程碑。

在这之中，与用户与用户之间的“深度互动”，也成为了今年春节活动中的一大特色。在集福的过程中，用户不仅可以通过“福卡集市”这一功能与他人交换多余福卡。同时，用户更是可以通过手机端助力，与亲朋好友共同收集福卡。

从统计数据来看，本次福卡集市交易超过1025040次，而手机端助力更是实现了646029次。在春节集福的基础上做出的这些小创新，不仅为“客厅狂欢节”带来了更高的互动性，同时也让行业看到了电视大屏与手机小屏的更多可能性。

凭借扎实的用户基础和强大的运营能力，酷开网络如今已经成为了OTT大屏运营领域的先行者。据了解，在布局客厅消费场景的过程中，酷开网络年收入已达到3.42亿，内容营收增长255％。而与此同时，OTT广告业务收入也达到了2亿元，同比增长472％，用户的点播时长平均达到356分钟。

不难看出，随着电视使用群体开始向年轻化转型，大屏营销同样也正在经历由传统模式到互联网模式，甚至到大屏狂欢活动的转变。在这一过程中，酷开网络抢占客厅经济新机遇的先发优势已然十分明显。

借势营销热点，模式升级带来不一样的新局面

值得注意的是，在当OTT大屏终端能够满足用户对于客厅娱乐的需求之后，用户还需要什么？

在这一点上，无论是创新广告投放模式，亦或者是创造性的提出“客厅狂欢节”这一大屏营销活动上来看，酷开网络对于OTT行业未来的发展模式都有着更为清醒的认识。在开机/开屏广告以及菜单界面广告已成为市场红海的当下，酷开网络可谓是率先启发了行业对于大屏营销模式的思考。

回首刚刚结束的2018年，酷开网络在过去的一年中先后推出了“春节电视红包”、“世界杯夺金战”、“国庆点亮景点卡”、“双十一红包雨”、“双旦有礼”等一系列备受用户认可的大屏活动。根据粗略计算，通过活动任务、实物奖励以及商品代金券的形式，酷开网络的“客厅狂欢节”至少为广告主带来了超过30亿的流量曝光。

显而易见的是，在OTT终端快速普及的时间节点上，酷开网络推出“客厅狂欢节”绝非是时间上的巧合，而是通过对于用户需求的精准分析以及自身的差异化特性，一方面从用户生活场景切入，一边进行大屏营销创新。在酷开网络“客厅狂欢节”的推动下，OTT大屏商业化或许将会迎来多方共赢新局面。

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