从高铁专列到温情短片，简一线下场景营销无缝连接线上温度传播

国庆小长假来临之际，很多在外打拼的人们都计划着回家与家人团聚，他们常年在各地奔波，艰苦奋斗，其实都是为了给家人给自己过上更好的生活。对他们而言，人生中的每一次奔波，都是为了更好的团聚。

　　作为大理石瓷砖行业的开创者和领导者，简一洞悉人们思家归家，渴望拉近与家人之间距离的心理诉求，在这个9月，为这群“城市打拼者”温暖发声。以高铁场景为依托，联动线上线下全渠道媒体，先是在全国发出200组“无缝专列”，而后上线高铁温情故事短片《爱不分离，家无缝隙》，走出了自己独有的营销路线，每一步都可谓温情又戳心。

　　深度情感洞察：爱不分离，家无缝隙

　　作为瓷砖品牌，简一所接触到的群体是每一个家庭，它想打动的也是每一个家庭群体。在这次传播当中，简一从异乡打拼者的心理诉求切入，理解他们“离家是为了更好地回家，渴望拉近与家人之间的距离“的心情，化主动为被动，通过系列情感营销触动人群内心，将密缝铺贴“追求无缝”的品牌理念和产品信念完美融入传播内容当中，告诉人们——爱不分离，家无缝隙。

　　密缝铺贴让瓷砖留缝的时代一去不复返，让家无缝隙，让家更美好。家人之间的牵挂和爱意，也让人与人之间紧密相连，爱不分离，家无缝隙。简一打破常规以品牌为主导的宣传方式，将产品核心竞争力与情感表达完美契合，同时，它还找到了一个重要的载体——高铁。

　　200组专列发出创新高铁场景营销

　　据了解，简一探索高铁营销已有几年的时间，从最初单一的广告投放到今年春节期间“归途有无数，心路可如初“的高铁营销活动，简一逐渐摸索出品牌独有的高铁场景营销风格，通过有温度的沟通方式与乘客对话，强有力地塑造品牌的人文关怀色彩。

　　从2019年9月开始， 200组和谐号、复兴号简一“无缝专列”发车，覆盖北京、上海、广州、香港、重庆等23个省份和地区，全年将覆盖2亿乘客。“无缝专列”车厢中布满一系列主题为“爱不分离，家无缝隙”的话语，道出了打拼者们各种归途心声，温暖人心。与此同时，简一还在上海虹桥高铁站举办了一场小型的互动活动，乘客们在“爱不分离”留言板上写满了对家人的告白和祝福，“希望小宝贝每天开开心心。”“想念妈妈做的鱼汤。”“祝爸妈身体健康。”……面对镜头，他们同样大胆地表达出自己归心似箭的激动心情，简一也为他们送上一份份贴心礼物。

　　告别单一的硬广投放传播模式，简一结合线下高铁专列及高铁车站的环境，让乘客在沉浸式场景中感受“爱不分离，家无缝隙“的情感主张。简一大理石瓷砖密缝铺贴给人带来的改变，就像这高铁一样，努力拉近人与人之间的距离，让人们享受自然之美，为人民美好生活赋能。

　　温情短片引共鸣 卷入用户深度共创

　　紧跟线下动作，简一于线上同步发布高铁温情故事短片《爱不分离，家无缝隙》，讲述各个城市打拼者的归途心声，对家人爱不分离，表达简一“犒赏每一段奋斗，致敬每一次奔波”的深情用意。该短片在微博首度上线，微信、今日头条等同步跟进，同时，短片还引起了各领域自媒体与部分品牌号的分享热潮，上线两天后视频播放量已超2000万，微博主话题#爱不分离，家无缝隙#阅读量破6000万，最高位列话题分榜第4位。

　　“妻子告诉我有了孩子的那天，我哭得像个孩子。”“以前你们怕我吃不了外面的苦，现在你们却怕我太能吃苦。”……一句句戳心的短片台词令人动容，引发共鸣，“呜呜呜这说的不就是我吗?!”许多网友纷纷跟进，留言分享自己在异乡打拼的心声，和对家人的深情告白。

　　联想起简一在七夕节里做的创意影片《爱情修补有限公司》， 向年轻人传达密缝铺贴“让家只留爱不留缝”的主张，再到这次的“爱不分离，家无缝隙”，网友无一不被走心的温情故事与戳心的文案所打动，由此达成精准的有效沟通。

　　创造高端产品价值 无缝传递品牌温度

　　简一大理石瓷砖在行业内率先推出密缝铺贴，将瓷砖留缝缩小至0.5mm，肉眼几乎忽略不计，还原空间一体化的高级美感。正是基于简一如此卓越的产品品质和优质的服务体验，让消费者对产品理念加以熟悉和信任，同时也为品牌的价值主张提供了强有力的情感关联。在满足用户家居功能消费需求的基础上凝结情感密码，不断与消费者进行有温度的互动交流，更加深入洞察消费者内心需求。

　　简一大理石瓷砖一直在强化塑造有温度的企业名片，在行业中形成独有的情感营销姿态，演绎出自己独有的品牌精神。一系列大胆温情的创意背后，展现出简一对高端品质的追求，展现出简一对社会与消费者的责任和态度。未来，简一大理石瓷砖也将继续聚焦消费者需求，致力于用户价值的最大化，延续脉脉温情，为人居美好生活赋能，谱写幸福家庭新篇章!