从单一橱柜升级到全屋定制，华帝家居“有”哪些远见？

摘要：从单一橱柜升级到全屋定制，华帝家居“有”哪些远见？

当前我国家居行业发展正经历增速放缓和转型迷茫的阵痛，只有顺应市场变化和把握用户需求，才能站上浪尖，成为领军者。李开复说，企业的文化、做事方式、商业模式、市场定位等都在适应市场的过程中深深植入公司肌体，成为其基因。而产品是品牌的基础，没有高质量的产品和服务，品牌将是空中楼阁。无数市场经验表明，任何历久弥新、经久不衰的品牌，均是依托强有力的产品，建立在精益求精的产品基础上。拥有18年定制经验的华帝家居，正是以产品为根基，走出了一段适应市场需求的品牌发展征程。

确有其市：巨大市场潜力成绝对动力

随着我国程式化进程的加快发展、居民消费结构的升级及消费观念向时尚、环保和多功能方向转变，定制家居行业呈现了新的增长格局。虽然今年家居行业发展增速放缓，但巨大的市场潜力和体量还是为头部品牌提供了巨大的想象空间。

数据显示，2018年定制家具行业的市场规模就已超过2500亿元，中商产业研究院预计2019年我国定制家具行业规模将超2800亿元。而从单一家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域的全屋定制愈发呈现出强劲的增长态势。未来5年，我国全屋定制家居市场总容量可达4000亿元，巨大的市场需求让华帝家居发展确有其“市”。

而为了抢占全屋定制市场份额，2018年，华帝家居准确把握市场风向，实现品牌升级，构建完成家居生态链，利用自身资源优势提前布局大家居，抢占行业话语权，产品线从橱柜单品扩展到全屋定制，进而谋求在家居、家装产业链中以新模式、新定位、新业态的方式，取得进一步发展。

确有其需：消费者品质化诉求成绝对武器

近年来，我国家装产业正式进入全面变革的时代，华帝股份多年前先人一步洞察行业发展趋势，以华帝高端智能厨电、华帝家居高端全屋定制、百得全球专业厨卫三大业务板块布局家居行业。其中华帝家居沉淀行业18年，作为大家居战略核心业务板块，是华帝适应品类发展的重要举措，身负企业使命。正如华帝股份总裁潘垣枝所言，华帝股份一直全力支持华帝家居各项核心工作的快速推进，利用多年积累的品牌、产品、渠道、管理等优势资源，将华帝家居打造成为广受消费者欢迎的全屋定制品牌。

一直以来，“华帝”被市场及消费者赋予了民族品牌的标签。市场口碑及消费者认可度居高不下，从侧面为华帝家居的快速成长奠定了基础。在注重环保、健康、设计感及体验感于一身的家居消费者看来，靠谱品牌是其中重要一环。而华帝家居恰好抓住这点，以消费者为原点，最大化还原用户实际家居需求，以生活方式定义家居空间，并着力于研究中国家庭生活方式及消费需求，做到了比消费者更了解消费者，市场占有率提升明显。

在产品定位上，华帝家居结合“轻松定制，舒适生活”的品牌理念，聚焦于“阅过世界，更懂自己”、有更强购买力、注重更高体验感、有活力、受过良好教育并追求生活品味和时尚感的知富阶层，这也代表了华帝家居为适应市场发展而做出的“用户思维”转变，放弃传统的以区域、年龄段、收入水平划分用户，而是以价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性来寻找用户痛点。由此看来，从深层次解读人群定位让华帝家居找到了快速发展的市场方向，而消费者对华帝固有的“靠谱”印象及产品品质化诉求则成为华帝家居发展的绝对武器。

确有其途：先进产品线后端成绝对依仗

从单一橱柜品类升级为全屋定制，华帝家居后端生产是最大的依仗。华帝股份董事长潘叶江曾说过，华帝新品牌“VATTI HOME华帝家居”，将会成为一个发展质量更好、更具包容性、更可持续发展的家居品牌，它也终将成为大家居时代里最耀眼的明星。

与很多全屋定制品牌不同的是，华帝家居在生产上有着足够优势。不仅很早引进全球先进的德国豪迈HOMAG全套柔性生产线，采用精细板材开料技术，还以德国进口瑞好封边配合豪迈封边机，全面提升产品美观度及使用寿命。

此外，华帝家居采用以小时为单位的“节拍管理”体系，严格规定各生产环节时间节点，确保后端生产交付时效性；而在品质管理上，华帝家居采取全员品控，将品质控制细化到各生产环节，确保生产品质的绝对的可靠。

确有其实：产品注重用户体验成绝对优势

在后端生产能力、市场潜力与消费者需求三方兼备的情况下，产品成为最直接的引爆点。通过产品与品牌进行对接，消费者可以对品牌有最直接的认知。从单一橱柜产品到全屋定制，华帝家居用多元化、个性化产品实力展现了行业深耕的底气。

为契合消费者对环保、品质的要求，华帝家居严选欧洲E0级高环保标准原材料，严苛按照德国工业技术标准生产，以环保健康的MAX抗水膜封边。在五金配件选择上，华帝家居标配包括百隆、海蒂诗、凯斯宝马在内的全球顶级配件，确保产品细节经得住市场考验。

从单一橱柜产品升级到全屋定制，不变的是华帝家居对产品品质的绝对自信。从厨房空间到包括客厅空间、餐厅空间、卧室空间、多功能房空间、儿童房空间、阳台空间、入户空间在内的全屋定制空间，华帝家居用智能、舒适、人性化的家居空间产品，让众多经销商与消费者看到了华帝家居18年行业生产经验成果，也让华帝家居有了绝对的产品优势。

橱柜产品【北欧沐风】Less is more

作为华帝家居2018年最受欢迎的橱柜产品，北欧沐风将极简主义、功能主义作为产品的核心设计理念，将目标群定定位为85后人群，将Less is more演绎到极致，将简洁、自然与人性化和谐相融，同时以高性价比受到了大批消费者的青睐。

橱柜产品【都市丽人】 以人为本

都市丽人主张以人为本，倡导一种新生活态度，简约的倒角圆弧形吧台设计，时尚新颖，电器高柜的使用令空间得到了扩展和延伸。是关注时尚潮流、乐于展示个体审美趣味、注重细节、安全、健康的90后消费者首选。

橱柜产品【摩登时代】我就是我

摩登时代则追求“我就是我”的个性，以充满现代艺术感的生活氛围，针对有一定消费能力，敢于尝试新鲜事物，渴望展现独特个性，具有小资情调的85后消费群体。

全屋产品【布拉格阳光】营造舒适温馨生活

布拉格阳光系列以创造简约舒适，时尚的居家生活，释放工作、生活的压力的新生活理念为主体。营造出舒适，温馨的家具格调，为人们在紧张忙碌的都市生活中开辟一块还原真我的自由空间。在面板花色选择上，主推木色的秋思花色运用在柜身，香桃可可运用在背板、抽面进行撞色处理，配以高柜铝合金门的应用，增加品质感，舒适生活，信手可得。

全屋产品【静悦雾语】打造新中式典范

静悦雾语是华帝家居新中式全屋系列产品的代表作，包含入户、厨房、餐厅、客厅、卧室、书房、阳台、儿童房共8个单元产品，门板为白色吸塑中式造型，金色装饰线条，搭配雕刻有鱼水纹图腾的铜制角花圆片，镶嵌中式韵味的拉手，寓意吉祥如意。同时提炼传统古画山水的经典元素，杂糅进现代家居设计中，以现代人的审美需求来打造富有传统韵味的家居，新中式+轻奢，古典风格与现代元素的融合，可衍生出无数格调高雅，简约大气的新中式风格。

正如华帝家居总经理王敬运所说，品牌驱动、产品附能、渠道升级、样板破局，华帝家居以四维合击之势，全面落实“大家居布局”已然可期，从单一橱柜升级到全屋定制华帝家居，正在创造着无限可能。

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