家电业拉锯战打响，美菱冰箱如何另辟蹊径？

摘要：家电业拉锯战打响，美菱冰箱如何另辟蹊径？

目前中国家电企业纷纷晒出前三季度的成绩单，巨头在全渠道竞赛的态势尤为明显，追逐显得更为激烈。冰箱行业高利润之下，让市场不断晒出的成绩尤为惹眼。从空调企业利润大涨，到冰箱品牌的高端价值战袭来，原有产业的红利消失，更深层次的价值战激发了品牌的硬实力角逐。

可以发现，在更新换代趋势不断来临的家电市场，改善型需求的挖掘正在激发品牌的技术争夺战。家电品牌如何另辟蹊径？实现产品技术的再度升级，成为当下所有品牌竞逐的目标方向。目前，在国产冰箱企业当中，冰箱龙头们纷纷放弃价格战，争夺品牌品质战，以美菱冰箱为例，在全面薄冰箱以及保鲜冰箱的多维度布局，正不断产生品牌的裂变效应。

和市场上华而不实，任意添加一项附加技术就想取悦消费者路径不同的是，为了让消费者体验真实的产品价值，美菱M鲜生全面薄冰箱，延续了在行业引起广泛关注的水分子激活保鲜技术，产品能够带来长效的保鲜效果。同时在结构设计上，采用全面薄GLS集成技术，实打实的将门体、箱体以及机身的厚度做到行业的极限，构建真正的高端产品生活家居体验。

业内专家分析表示，2019年家电整体呈下滑趋势，行业洗牌在所难免，但高品质产品呈上升趋势。因此，仍以价格战为主要手段的企业，将面临被淘汰，以技术为引领的品质升级才是家电企业的出路。

全新的品牌路径，必然推动产品的热销。在最新的销售业绩显示，美菱冰箱的第三季度实现净利润2641万元,同比增长76.66%。依托高端化战略布局，美菱薄、美菱鲜两张名片正在引发市场的发酵效应。另辟蹊径催生品牌为市场带来新的示范作用。

事实上，经济改革开放经过多年的变化，一味的低价早已成为过去，需求旺盛的前提更应该是物美有价值。作为30多年专业制冷的美菱，对于冰箱产品的开发探索，正在实现产品在智能与保鲜的全速突破。以天猫智能产品为例，区别传统的冰箱单一功能，智能操控的冰箱正走进寻常百姓家。而依托水分子激活保鲜技术的率先引用，美菱则开创了又一个长效保鲜的新时代。

市场是给能抓住机会的人的。以高端价值战为导向，美菱冰箱开辟出品牌前行的全新路径。以前置化的市场思维为引导，以"品牌+品质+品位"三品行动为发展的引擎，美菱实现高端市场抢位的新突破，中国消费市场将获得巨大的良机，市场带动作用也将效应尽显。

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