一带一路”中意企业投资对接会：海尔欧洲谈本土化销售

摘要：当地时间7月5日，海尔作为中国企业代表之一参加了在意大利米兰举行的“一带一路”中意企业投资对接会。

　　当地时间7月5日，海尔作为中国企业代表之一参加了在意大利米兰举行的“一带一路”中意企业投资对接会。与会的中意政府、企业代表等约450人共同就如何更好地参与“一带一路”建设，寻找合适的商业投资机会等话题进行了深入交流。海尔欧洲首席执行官Yannick Fierling在对接会对话环节中表示，海尔在欧洲坚持本土化的生产与销售，贴近消费者市场，用定制化的产品满足用户需求，助推“一带一路”走深走实。

　　图为海尔欧洲首席执行官Yannick Fierling(中间)出席第二届“一带一路”中意企业投资对接会对话环节活动 (来源：新华丝路网，摄影 沈忠浩)

　　海尔为“一带一路”建设贡献中国智慧

　　早年，中国将丝绸、茶叶、瓷器等特色商品运送到西方，有了丝绸之路，这个时期中国对外输出的是稀有商品的制造能力。

　　现在，海尔把家电制造能力分享到丝绸之路沿线。在国际化贸易大繁荣的今天，丝绸已经不再稀有，但丝绸之路的国际贸易形式在国家政策的支持下被发扬光大，中国也从对外输出小商品升级为输出科技产品，把制造的能力分享出去。海尔，便是其中的一员。在“一带一路”沿线区域，海尔设有27家工厂，占海尔海外工厂总数的一半。此外，还有6个工业园分布在泰国、印度尼西亚、越南、巴基斯坦和俄罗斯等沿线国家。

　　今年年初，海尔在全球发起“海尔空调墙”征集活动，在泰国、印度、老挝、俄罗斯、捷克等众多“一带一路”沿线国家和地区，我们看到竖起的一面面海尔空调墙，这也成为海尔为“一带一路”建设贡献中国智慧和力量的见证。

　　海尔欧洲本土化销售助推“一带一路”

　　海尔欧洲不断深化本土化布局，以当地需求为中心进行本土化创新，为海尔在“一带一路”上持续创牌提供保障。1990年，首次出口德国2万台冰箱，海尔吹响了向欧洲家电市场进军的号角。29年来，从收购意大利迈尼盖蒂冰箱工厂、建立德国纽伦堡研发中心，到意大利米兰建立营销中心，海尔逐步完善其在欧洲的本土化布局。

　　古丝绸之路连接了中国和意大利，现在，海尔让彼此间的这种联系更密切，更深入。海尔不仅在意大利研发、生产、销售海尔产品，今年1月还将意大利领先家电制造商Candy收入旗下。7月13日，海尔国际厨房体验中心在郑州开业，Candy作为海尔系智慧厨电一员，携两大智慧厨电套系亮相体验中心，为国内用户带来智慧物联厨房解决方案。

　　在谈到海尔收购Candy时，Yannick Fierling也指出，收购Candy公司对后者来讲是一个很好的机遇，无论是从研发、创新，还是营销、品牌等方面来讲，都是双赢的合作。

　　践行“一带一路”倡议需要有全球眼光、国际视野。海尔在“人单合一”模式指导下，积极发展与沿线国家的经济合作关系，在全方位输出中国产品硬实力的同时，最终实现中国品牌软实力的输出，为更多中国企业探索全球化道路树立榜样。

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