海尔空调高端创牌再提速：意大利空调29%逆势高增长

摘要：GFK最新数据显示，2019年1-9月，意大利空调市场连续下滑，海尔空调却逆势增幅达29%，超行业近3倍。

　　意大利当地时间12月2日，海尔空调创客生态交流会在威尼斯举行，来自意大利的海尔空调和GE Appliances空调销售合作伙伴，以及来自西班牙、俄罗斯、澳大利亚等国家的海尔空调创客近200人，共同聆听海尔空调意大利的成功经验分享，并现场展示了海尔空调JADE系列、Flexis系列等高端创新产品。

　　在意大利，海尔空调持续夯实智慧&健康空气路线，推进高端创牌战略的落地，打造引领行业的明星产品。GFK最新数据显示，2019年1-9月，意大利空调市场连续下滑，海尔空调却逆势增幅达29%，超行业近3倍。

　　高端创牌树立当地行业标杆

　　意大利历来是全球范围内高端家电市场的代表，长期被欧美日品牌占据。如今，经过20年的深入布局，海尔空调已成为欧洲当地中国自主品牌第1，逐步取得了意大利市场和用户的双重认可。

　　不同于其他中国企业对于大牌云集的欧洲市场信心不足，倾向于以低价格渗透，海尔空调采取了高端创牌策略。在2013年，海尔智能空调首次出口意大利，开启互联空调海外征程。围绕用户健康需求，海尔又将自清洁空调出口意大利，引领当地空调的健康趋势，也象征着中国自主品牌打开了意大利空调高端智能市场的大门。今年8月，在意大利上市的All Comfort(云鼎)空调，具有BNT温自平衡功能，实现更好的舒适体验感，上市后引领了当地高端空调的潮流。

　　在这次会议现场亮相的JADE系列海尔空调，凭借其行业领先的技术优势，成为引领市场消费的高科技产品。该系列实现了空调和净化器的二合一，并凭借出色的语音控制和APP控制等功能，在呵护用户呼吸健康的同时，为用户带来了智慧化的体验，备受高端市场青睐。

　　本土化创新加速高端创牌

　　布局高端的背后，除了靠优质的产品，更重要的是要针对当地用户需求进行本土化创新。海尔空调在意大利调研发现，在当地，70%以上的空调是由安装工推荐的，用户靠安装工购买、安装空调已经成为一种习惯，而且在意大利人工成本特别高，安装一台普通空调大概要200欧元左右，考虑到昂贵的人力成本，安装工在推荐、安装空调时会考虑安装时间，越便捷越好。

　　海尔空调发现这一需求后，就把支架、易拆卸等决定安装速度的关键点找出来，对产品进行本土化创新，推出了Flexis系列易安装空调。把空调的安装从原来需要两个人的安装工作量，变成了一个人即可完成，安装时间缩减50%，服务时间节省80%。“如果有一款产品能让我们不必单独去翻图纸、量尺寸，我们一定会优先推荐这款空调。”意大利一位安装工说。凭借易安装的特点，解决安装工作中的痛点，Flexis系列空调受到了B2B渠道中安装工的一致追捧，成为意大利市场2019年爆品。

　　今年，海尔空调意大利3倍于行业增长，中高端份额持续引领。未来，海尔空调将继续贴近用户，通过本土化创新，持续迭代领先智慧新品，给用户提供更高品质的智慧健康空气解决方案。

标签：