中国厨电将诞生“千万级”品牌，海尔又加码场景布局

摘要：预计到今年12月底，“海尔系”厨电在全球的年销量将超过一千万台，这也意味着中国将诞生首个“千万级”的厨电品牌。

　　打开灶具，烟机就会自动启动;煲粥不用盯着锅，灶具会自己调节大小火力;想吃蛋挞只需动动嘴，烤箱自动烘焙.....海尔智慧厨房的这些场景让用户享受到烹饪的便捷，也让越来越多的用户选择“海尔系”厨电。在全球市场整体下滑2.4%的背景下，“海尔系”厨电实现营收逆势增长8%，预计到今年12月底，“海尔系”厨电在全球的年销量将超过一千万台，这也意味着中国将诞生首个“千万级”的厨电品牌，同时“千万级”的市场体量也将为海尔智慧厨房场景的布局加码。

　　千万用户选择的是海尔厨电，也是厨房场景生态

　　任何品牌的高增长都有迹可循，海尔厨电也不例外。作为智能家居的领军企业，海尔智慧家庭率先开启了物联网时代生态品牌建设，为用户提供主动服务的场景生态。尤其是海尔智慧厨房场景，满足全球用户对现代厨房智慧化场景需求，带来了真正成套、智慧的厨房体验。

　　例如，当用户想要煮粥煲汤时，燃气灶会主动调节火力大小，并通知烟机开启，粥好自动熄火，能避免粥溢出来和烧干锅等危险情况发生;当用户想要烤芝士面包片而苦于厨艺不精时，烤箱会通过手机APP或者蓝牙音箱用视频、音频的方式“手把手”教用户烘焙。总之，用户的任何场景需求，海尔智慧厨房都可以满足。

　　正是得益于海尔智慧厨房提供的全场景智慧生活，海尔厨电成为越来越多人的选择。在欧洲，海尔厨电2019年前7月涨幅112%;在俄罗斯，海尔厨电销售增幅同比增长199%;在菲律宾，2019年前5个月，海尔厨电市场销售同比增长98%，实现翻番增长。

　　整合全球资源 满足全球用户智慧烹饪场景需求

　　与其说越来越多人选择了海尔厨电，不如说越来越多消费者选择了海尔智慧厨房提供的生态场景。但是，对于场景需求的满足，建立在对全球资源整合的能力之上，只有拥有全球化布局的企业，才能够统筹全球资源。海尔厨电一直致力于全球化布局，截至目前，海尔厨电不仅整合100多年科技沉淀的北美第一厨电品牌GE Appliances，还整合澳洲新西兰国宝级品牌斐雪派克，以及意大利国际专业电器制造商Candy。

　　更重要的是，在整合全球资源后，形成了遍布全球的海尔系厨电阵营，满足了全球细分市场的需求。实际上，“千万台”规模就是全球资源整合优势在市场业绩的体现。以GE Appliances为例，自加入海尔以来，GE Appliances在美增幅保持高速增长，实现连续13个季度两位数增长;在国内，GE Appliances厨电今年前三季度零售同比增长超过50%。

　　基于用户需求与用户增值，厨电市场竞争更考验企业实力，也让具有价值感的产品获得更大的发展空间。凭借着长远的全球化战略眼光，“海尔系”厨电将以超千万台的体量加码场景布局，这早一步的先机或许已是决胜的因素，海尔作为世界厨电行业引领者的步伐也愈发稳健。

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