顶尖团队操刀，美盼集成灶品牌战略全面升级

摘要：顶尖团队操刀，美盼集成灶品牌战略全面升级

近日，粤派集成灶代表品牌美盼宣布正式启用新品牌视觉系统，同时公布新品牌理念““智美生活，心有所属”。较早前，美盼已完成了新生产基地筹建，全新系列产品也已推向市场， “新基地、新产品、新品牌”加持，美盼集成灶在行业表现相当抢眼。

2018年集成灶市场增长超30%，对比传统厨电市场，仍可看作是一片蓝海。作为成立近十年的专业集成灶品牌，美盼此番战略调整，无疑是针对市场巨大潜力而准备的“二次创业”。美盼方面表示，美盼的战略定位是成为“时尚高端集成厨电品牌”。

新美盼LOGO：科技、开放、国际范

从视觉直观感受来讲，焕新的美盼LOGO有两大关键词 -- “大写”和“黑白”。

升级后的美盼LOGO采用了更具国际范和设计感的图形设计，从之前本土化的“meipan”拼音，提炼出两个关键字母“M”和“P”。P寓意着“pretty”，代表美好，两个P交织组成的“M“，也正意味着美盼带来的美好生活体验。经过巧妙设计，这些元素糅合成简单、整洁，兼具时尚感和品质感的设计。

从小写的拼音，到大写的英文字型，美盼新LOGO采用了国际流行的几何无衬线字体，这种与西门子、飞利浦等超级品牌相一致的字体设计，代表了更具力量和开放性的形象。“美盼要成为有行业影响力的品牌，我们的目标是国际市场。“美盼总经理王飞向记者介绍美盼新LOGO的含义时说。据透露，美盼国际化战略已正式启动，海外第一站选在东南亚。

此外，新美盼LOGO采用中国红为主色调，黑白灰为辅助色，代表了美盼的匠人初心，象征着本真、至简的美好生活理念。

新美盼价值主张：技术让生活更美好

市场数据显示，厨电消费人群出现“年轻化”、“互联网化”，智能厨房已成为年轻消费者的心头好。基于对消费潮流的洞察，美盼也将品牌理念升级为“智美生活，心有所属”。对此，王飞强调：“人性化的智能技术应用，一定会让生活更加美好。”

在这一价值主张的引领下，美盼也对旗下产品展开了大升级。目前，美盼拥有 “唯美、御美、智美、臻美”四大系列产品，除时尚大气的外观设计，智能也是美盼产品的一大亮点。以“智美”为例，兼具语音控制和人体感应，提供了极大的便利性，回归用户的设计，也让美盼集成灶在市场上收获不错的反响。

数据显示，“烟灶蒸”集成灶的市场份额由去年的9.6%提升到22.5%，类似产品走俏的同时，正逐渐占据了集成灶高端市场。为满足这一消费需求，美盼也在新品中推出了带AI智能的“烟灶蒸”产品，如智美Z1。

颠覆原有产品，推陈出新，美盼在产品创新上的每一步都是对技术与生活的综合思考。王飞总结道，“技术落在实处，产品打动人，最终让用户认同美盼。”

向上突破，美盼问鼎行业一线品牌宝座

截止2018年，进入集成灶行业的品牌数量超过了300家，产业集中在浙江嵊州、海宁和广东的顺德、中山一带。浙江美大在2018年实现了营业总收入14.01亿元，而处在广东的美盼，也在积极继进行扩张，“浙江有美大，广东有美盼”的格局或将很快显现。

为驶上增长“快车道”，美盼在在今年上半年动作不断：新基地投产，与华帝、长青等上市企业毗邻，整合国内五金制品产业基地的上下游资源；签约左小青做代言人、与央视达成战略合作，让美盼品牌更加深入人心。

随着美的、海信、老板等知名品牌进军集成灶行业，长期被误解为“低端”产品的集成灶正迎来向一二线市场和高端市场延伸的转机。对此，美盼为把握这一机遇，在新品牌形象启动后，全面进行终端升级，新产品和新终端交相辉映，形象诠释出一个时尚、高端的新美盼。

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