紧跟时代潮流，土巴兔携手雷佳音开启品牌年轻化之旅

摘要：紧跟时代潮流，土巴兔携手雷佳音开启品牌年轻化之旅

不知不觉间，90、95后已经悄然长大，成为社会的中坚力量。和上一代比起来，在新时代中成长的他们，更乐于接受新鲜事物，追求独特的个性和风格，看重商品的品牌价值。他们不仅是社会的主力军，更是主要的消费人群，成了不少商家关注的焦点。

为了迎合90、95后这一年轻群体的消费观，不管是传统行业还是新兴的互联网行业，都逐渐开启了品牌年轻化之旅，尤其是和人们生活息息相关的衣食住行更是如此。

作为业内知名的互联网家装平台，十余年来土巴兔在“埋头苦干”的同时，也不忘时刻“抬头看路”，紧跟时代潮流，年轻化趋势日益明显。今年7月，土巴兔通过签约拥有大批90、95后粉丝群体的实力派演员雷佳音为形象代言人，全面升级品牌策略，助力品牌年轻化，满足年轻群体对家装消费市场的期望，让人们的生活更美好。

从汪涵到雷佳音，品牌日益年轻化

雷佳音被粉丝亲切地称为“雷大头”“宝藏男孩”。之所以被称为“宝藏男孩”，是因为现实生活中的他讲话幽默，喜欢耍宝讲段子，亲和帅气，总能带给人无限惊喜。在他身上，很多年轻一代看到了自己的影子，对他所代言的品牌也萌生了更多的好感。

此次，土巴兔和雷佳音的合作，可以说是匠心品牌和实力派演员之间的强强联合，引起了业内的广泛关注。一个是深耕行业十余年的知名互联网家装平台，一个是稳扎稳打的实力派年轻演员，双方高度契合，不管是对于代言人，还是品牌方来说，都是一个很好的发展契机。

合作伊始，一贯以幽默耍宝著称的雷佳音就在微博调侃，自己和土巴兔都是兼具颜值和实力的代表，并表示“装修就上土巴兔，比熟人推荐更靠谱”。土巴兔的全新定位，通过雷佳音的宣传一下子立体鲜活了起来，也让人们对土巴兔产生了浓厚的兴趣。

我们都知道，形象代言人在一定程度上代表了企业的形象，有着举足轻重的作用，土巴兔对此尤其慎重。从第一任形象代言人主持一哥汪涵，到如今的实力派演员雷佳音，土巴兔在延续专业靠谱的基础上，巧妙地向用户传递出品牌年轻化的战略定位，以此锁定更多85、95后年轻群体，对明星粉丝受众进行精准转化，让越来越多的人喜欢上土巴兔。

双方高度契合，携手开启新篇章

明星经济时代，企业想要获得更大的曝光和发展，一般都会借助明星来实现品牌升级。然而，并不是任何一个明星都可以为企业赢得流量和好感，如果选择了一个不合适的明星，可能会得到一段时间的曝光，但是并不利于企业的长远发展。选择一个和品牌相契合的明星，对于企业的发展来说至关重要。

雷佳音从一个演小人物的跑龙套到如今的国民男神，靠的不是一夜成名，而是厚积薄发的努力；土巴兔从一个只有十几个人的小公司，成长为今日的互联网家装平台的领导者，靠的不是一朝一夕的努力，而是十年如一日的坚持。双方的合作绝不只是企业效应与明星效应的简单双重结合，而是品牌价值和明星形象的高度吻合，对于双方的发展都有着重要的影响。

很多人知道雷佳音，大多源于《我的前半生》中的陈俊生一角；而今年夏天的现象级热播剧《长安十二时辰》，雷佳音更是凭借着张小敬一角，实现了口碑和流量的双丰收。其实在这之前，雷佳音已经饰演过很多角色，在娱乐圈摸爬滚打了很多年。

13年前，雷佳音从上海戏剧学院毕业以后，在上海话剧艺术中心磨炼了5年，这5年也是他成长最快的5年。话剧和电影电视不同，电影、电视可以通过后期的剪辑来达到理想的效果，话剧则是直接面对观众，直接出演，如果演出时出错，将无法通过后期补救，这也对雷佳音提出了更高的要求。

对于演艺事业，雷佳音一直心存敬畏，扎根话剧的这5年不仅让他收获了来自观众的尊重，也为他后续的演技爆发奠定了扎实的基础。“滴水穿石，非一日之功”，这句话是对雷佳音成名之路最好的诠释。

不难看出，雷佳音个人IP成名之路和土巴兔的品牌发展有着惊人的相似，双方没有背景，没有资源，都是凭借着专业和坚持，一步一个脚印地努力，最终赢得粉丝的信赖，成为有口皆碑的实力派代表。

从2008年创立伊始，到2019年品牌再度启程，这11年来，土巴兔始终坚持把用户的需求放在第一位，在中国互联网装修界积累了上佳的口碑和实力。截至2018年12月31日，土巴兔汇聚了9万多家装企，110万室内设计师、覆盖国内300多个城市，已经有超过2900万用户在土巴兔平台上享受到了优质家装服务，受到越来越多用户的信赖和认可。

这个夏天，不管是热播剧《长安十二时辰》里，还是在地铁、公交、高铁线路等人流量密集的地方，我们都能看到实力派演员雷佳音手拿呆萌的兔子向大家微笑的场景，清新的画面不仅带给赶路的人们一丝清凉和舒适，为城市增添了一道靓丽的风景线，也为土巴兔赢得了更多的曝光，让这个专业靠谱的互联网家装平台被更多人熟知，为更多的90、95后群体带来专业和贴心的互联网家装新体验。

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