白桃说，颜值即正义的美学家居新零售

摘要：白桃说，颜值即正义的美学家居新零售 。

  2018年12月28日上午，白桃说首家线下门店——西溪店正式开业。

  位于余杭区西溪印象城二期商场2楼，全店面积约900平米，整体设计色调鲜亮明快，装修风格和商品陈列，富有艺术美感，甚至将一家咖啡店搬进了店中，预计即将成为杭州城网红打卡新坐标。

  消费降级是个伪命题，高性价比才是王道 

  在经济大环境纷纷唱衰，「消费降级」大行其道的背景下，拼多多等低价电商平台乘风而起。然而，消费降级其实是个伪命题，消费降级不等于廉价，物质欲望或许会被削减，但人们对生活质量的要求只升未降，高性价比才是王道。奢侈品行业销售下滑，但像优衣库等高质量高性价比的产品，却受到越来越多消费者的追捧就力证了这一点。

  「白桃说」商品包括餐厨、家纺、旅行、美妆、文创等九大品类，上千种SKU，通过近百名买手在全球范围内进行性价比的筛选比对，同时采用ODM模式，严格筛选制造商，设计介入制造，跳过中间商，将商品从制造商直接输出给用户，让流通环节更高效，更为用户节省了大量二次三次流转的中间商成本，做到更低成本，更高品控。

  颜值即正义，重新定义美学家居新零售

  当下家居行业日系设计风靡，「性冷淡风」大行其道，基础款满足了人们高性价比的基本要求，但「个性化设计」依然是奢侈品式的存在。「白桃说」的愿景是：人人可触达的美学生活。用有趣的设计报复平庸，用平实的价格升级生活，让生活不止基础款。大到门店的设计陈列，小到一双筷子的花纹，白桃说的商品，充满了意想不到的设计，马卡龙色的家用电器、看似普通的咖啡杯底暗藏玄机、仪式感十足的保鲜膜切割器、以为是笔记本其实是纸花瓶……这些独特的设计让顾客眼前一亮，频频惊呼。 

  新零售，未来家居购物新趋势

  新零售的风口已起，在盒马鲜生、超级物种等生鲜新零售逐渐将新零售商业模式探索成功后，家居类新零售成为新零售的第二大战场。传统头部品牌无印良品、ZARA HOME等正在积极布局电商，而网易、阿里、京东、苏宁也分别布局了网易严选、淘宝心选、京东京造、苏宁极物等，但各家商品、品牌调性同质化严重，门店设计风格一律「性冷淡风」。「白桃说」的优势不仅在于现代且多元的产品审美和完善的供应链体系，同时线下强体验结合线上便利性，消费者既有场景体验和真实触摸，又可以线上购买、一键到家。上千款商品线上线下售价统一、促销统一，大家居上门安装且30天内无忧退货。真实解决了消费者在选择家居产品时体验不直接、价格不透明、促销比N家、服务重且很难保证的痛点。

  作为白桃说首家线下门店，西溪店是品牌的第一次线上线下新零售试水，更高级别和配置的旗舰店正在紧锣密鼓筹备中，预计19年1月中旬将正式登陆杭州顶级流量商圈——湖滨银泰in77，拭目以待。

标签：