四大空调品牌垄断国庆档，份额占比超8成

摘要：四大空调品牌垄断国庆档，份额占比超8成

刚刚过去的国庆小长假，迎来了新一轮消费热潮。据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额1.52万亿元，同比增长8.5%。节日期间，绿色食品、时尚服饰、智能家电、新型数码产品等商品销售红火，其中健康空调、空气净化器、智能门锁销量同比增长1倍以上。在逐渐兴起的养生浪潮中，主打养生风概念的海信空调在国庆期间占得了C位，旗下Q6系列的表现尤其突出，在大江南北火了一把。

据内部消息透露，国庆期间，海信空调Q6就以每天1000台的速度迅速出货，国庆期间累计销售超过5000台，超额完成了销售目标。伴随着一波波“自来水”的安利，海信空调口碑从北方到南方自然发酵，人们持续不断加入到抢购Q6空调神器的行列之中，俨然形成了众人疯抢之势。

海信等4大品牌，“垄断”国庆档

今年的“十一”各大空调品牌成绩有所变化。据泛博瑞咨询线下数据显示：2019“十一期间”（9月30日—10月6日）空调市场零售额为10.8亿元，环比增长103.4%；零售量26.1万台，环比增加96.4%。格力、美的、海尔、海信零售份额达到81.4%，位居品牌销售前列。号称空调界“新霸主”的奥克斯却表现不济，仅位列第七。

在今年的国庆档，用户对空调的需求也有所调整，变频空调颇受用户喜爱。变频挂机、变频柜机零售额占比分别为53.8%、37.4%，分别环比增长109.8%、113.8%；而定频挂机、定频柜机零售额占比分别为5.9%、2.9%，分别环比增长40%、58%。

事实上，这代表了当下家电产品的强势回归是由用户主导的。空调产品力的回归，要求产品不仅能够满足日益个性化的用户使用需求，还能够提升用户精神生活，实现用户价值最大化。

“国潮”+“换新”，健康空调成主流选择

近年来，“国潮”消费热悄然兴起，国产品牌也成为消费者购物时的主流选择。与此同时，国产品牌为了满足人们的消费需求，在国庆等节假日期间，大力进行促销回馈用户。苏宁大数据显示，今年国庆期间，美的、格力、海信等国产空调均主动进行促销，主动促销占比高达95%，国庆假期间国产空调的上市新品较之9月同比增长了3倍有余。

“国潮”之外，空调消费者也愈加注重健康的升级与换新。人们生活消费水平日益提高，对健康的关注度与日俱增。在空调市场当中，原本简单的制冷制热已经无法满足用户的需求，舒适风、自清洁等健康的空调功能成为引导消费者购买的主要因素。就今年国庆，仅在苏宁渠道，健康空调的销量同比增长263%。

黑科技加持，AI在舒适家

作为中国空调产业的变革者和创新者，海信空调时刻牵引着行业发展的视线和市场消费的潮流。海信空调在今年十一黄金周卖得好，体现的是当下用户对高颜值、高科技和智慧体验的普遍认同。

海信变频空调Q6旨在为用户提供“洁净不缺氧，AI在舒适家”的舒适环境。海信空调Q6采用TMS舒适体感指数模型，运用大数据科技，实现均匀立体柔和出风；独创温湿双控技术，AI自动检测室内空气湿度，通过加湿、除湿将温度、湿度保持在人体最舒适的范围。此外，海信空调Q6采用了室内外智能双清洁功能，有效去除空调内部积聚的大量灰尘、污垢、有害细菌，以及空调内部的异味，保持了室内空气的卫生干净。

空调市场大浪淘沙，竞争格局日趋清晰。在这样的环境之下，只有精准洞察目标用户群体需求爱好，能完成对产品的创新、研发、营销等环节进行反哺指导的空调品牌，才能吸引住用户的眼球。海信空调也正是看到了这些，站在与用户分享更美好环境的立场上，不断进行科技研发，打造更多元化、更舒适、更美观的空调产品。

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