全友联合天猫落地超级私藏馆，新零售玩法引关注

摘要：全友联合天猫落地超级私藏馆，新零售玩法引关注

5月16日-20日，全友天猫超级私藏馆杭州开业。这是全友借助天猫超级品牌日IP，将全友杭州门店打造成为购物、休闲娱乐、产品体验为一体的生活方式体验馆。此次跨界合作，全友通过大数据链接新生代消费需求，搭建了IP+主题互动+产品体验场景，实现新零售落地。

重构人货场，把握用户精准需求搭建网红打卡地

一直以来，家居行业重线下体验，商品的交付很大情况下是在体验场景中发生的。所以，对于家居品牌而言，如何根据受众人群的消费需求，重构“人、货、场”的关系，是品牌与受众达成有效沟通的关键。

当前，新生代消费人群崛起，品质消费与个性化消费成为当前主流消费趋势。在消费升级的大背景下，新生代消费人群正深刻影响着消费模式的变革。他们有调性，认同个性、时尚、有挑战的生活方式；他们重体验，在消费过程中更重视感官体验与情感互动；他们敢于尝新，对高效、智能的触达方式更感兴趣。

在数百平方的全友天猫超级私藏馆内，全友以消费需求为导向，通过社交业态引入电商链路，让体验场景更丰富，让交付更便捷。馆内，3大互动体验区构成了人货场的全新场景：全友品牌形象代言人熊猫YOYO、天猫人偶作为入口的萌物IP，率先击中到店人群的“少女心”；陈列着熊猫与天猫IP衍生品的主题通道，成为了网红与消费者到店参观的合影墙，轻松愉悦的氛围呼之欲出；深度结合产品体验与情感诉求打造的沉浸式体验空间，在交互中重构消费场景，亮眼的体验空间一经亮相，就成为了众多达人纷纷打卡的网红胜地。

把脉消费痛点，线下线上相互赋能为品牌聚流

基于消费需求，打造令消费群体心水的生活场景，实现与消费者的有效触达。另一方面，全友深谙新生代消费人群的喜好，以种草文化链接“人、货、场”，通过意见领袖触发“好口碑”，为品牌聚流，实现品销合一。

为了与消费群体产生更紧密的关联，全友邀请十余位时尚主播输出优质社交内容，多渠道链接目标人群。并将传统的“场”搬到热闹的街区，打造全友时尚主播专线车，为全友天猫超级私藏馆与全友天猫超级品牌日强势预热。

这种基于人际互动的信息传播模式，将消费者对达人的认可移情至品牌或产品之上，最终完成一次线下的大型种草。在直播过程，消费者看上哪个产品，即可通过直播了解产品详情。另一方面，在馆内，消费者在体验空间如若对产品有意向，即可扫描二维码获取产品资讯，实时互动让交付更高效。

与此同时，在线上，天猫全友家居官方旗舰店推出“0.1元抢七大特权”“8.5折优惠券放肆领”“满4000就减700”等钜惠举措让利消费者。多重优惠让消费者尽情购物，嗨翻天猫超级品牌日。

此次全友联合天猫打造的超级私藏馆，是全友探索新零售模式的全新零售场景。线下，数字化赋能，打造契合消费需求的生活场景，激发消费者对品牌或产品的认同感，并邀请意见领袖增强产品体验，影响消费决策；线上，百万好礼让利消费者，电商链路与线下资源相互赋能，将体验与支付的环节打通，完成消费闭环。

作为天猫新零售模式与家居品牌结合的行业典范，全友天猫超级私藏馆开业当天便吸引了众多消费者目光。未来，全友与新生代消费人群将共同探索更多的体验家场景，解锁生活中百变、精彩的一面。

据了解，除了全友天猫私藏馆的精彩亮相，5月18日，男神张智霖将做客全友潜江绿色国际工业港，为全友天猫超级品牌日强势助力，与千万网友分享生活趣味，坐享“百变玩家”。更多精彩资讯，关注全友官方微信！

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