2019曲美以旧换新完美收官 三大并举掀绿色公益新浪潮

icon 2019-08-15 14:52:38
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摘要:2019曲美以旧换新完美收官 三大并举掀绿色公益新浪潮

8月11日,为期50天的曲美家居“以旧换新第七季”圆满落下帷幕。自2013年发起至今,“以旧换新”已步入第7个年头。从最初响应国家号召,成为业内首个进行全国性“以旧换新”的企业,到汇聚社会各阶层力量,成为行业影响力最大的绿色公益盛事之一,其不仅让绿色家居消费理念深入人心,也让公益的力量辐射得更远更广。

在7年的时光中,曲美一如既往地坚守绿色公益决心,不断推陈出新,丰富“以旧换新”的形式与内涵,从植树造林、广发英雄帖召集“绿色卫士”、打造全民焕新日、“绿叶行动”“古村论坛”……再到今年联手旧物仓复刻经典家具,推出H70系列献礼建国70周年;走进楚文化发源地湘西,寻找消失的乡愁;全国征集“环保大使”,推广绿色消费模式……不仅进一步打破了绿色公益的传播边界,持续点燃全社会关注的“燎原之势”,而且从品牌、公益、营销层面为曲美和行业都带来了深远影响。

H70系列家具致敬建国70周年

构建品牌价值新高地

今年是新中国成立70周年。70年披荆斩棘,从国到家,日新月异。家具,作为折射一个时代变革的标志之一,也在不断地刷新着我们的记忆。

有一种风格叫复古,有一种情怀叫怀旧。为了唤起大众的精神刚需,体味纯粹的家居情感和生活体悟,2019年“以旧换新第七季”,曲美家居联手复古生活美学品牌旧物仓推出H70系列,以椅与沙发、桌类、小件收纳三类为主,通过复刻经典旧家具的方式,循着时间脉络,将近70年家居生活变迁中那些曾轰动一时的“记忆符号”经典重现,并在曲美线上线下同步销售。

赋予旧物新的光彩,是对经典最好的传承,也是另一种意义上的创新。不仅彰显了曲美家居立足家国70年发展与变迁,复刻经典家具,不忘本源的初心,也在全社会范围内掀起了一场家居生活美学复兴行动,尤为契合当下年轻群体对复古风潮的追捧,在时光交错间产生共鸣,立足当下演绎国人美好生活方式的另一种姿态。

同时,作为亲历新中国变革的见证者,三十多年来,曲美家居也实现了由小变大、由大变强的华丽转身,成为家喻户晓的家居品牌,此举也是曲美家居献礼建国70周年,彰显作为生活方式品牌和民族品牌的情怀与担当。

尽管眼下家居品牌众多,但其中真正具有价值的品牌却为数不多。当享受型和文化型消费比重不断增加,圈层文化愈演愈烈,曲美通过赋予旧家具新定位,承载国与家的情怀高度,打造品牌价值的新高地。

走进湘西古村

以公益之心寻踪本土文化

古村保护是贯穿曲美新五年公益计划的重点项目,以一年一村的形式,为中国即将濒临消失的古村带来新的活力,用新的生活方式拓展旧的生活经验,用新的设计突破旧的格局。

今年,曲美公益基金会如期开展了古村落保护项目,联手“戴倍会客厅”与旧物仓创始人杨函憬一同走进湘西古村,用视频的形式呈现中国传统村落的沧桑历史、悠久文化和经典民居……从中寻找国人生活的价值原点,感受未经雕琢的质朴之美,传承乡土文化,保护古村落,留下一方安放乡愁的净土。

每一个古村落都承载着一部厚重的历史,蕴含着本土文化的根脉。保护古村落,既要留住古村落文化,也要赋予其新的功能与形态。而曲美家居通过开创性的公益新模式,呼吁社会各界探讨并关注古村落的保护与开发,为古村落注入源源不断的“新”气息,搭建健康、理性和完善的发展模式,让其焕发新生机,以公益之心践公益之行,成为行业独树一帜的存在。

全国寻找100位环保大使

打造绿色营销新名片

如何才能实现“人人公益”的美好愿景?曲美家居在“以旧换新第七季”中发起百名环保大使征集令,参与者可通过在曲美小程序上通过绿色环保行动收集“低碳贝”,加入百万大奖争夺,吸引了数万人参与。如今活动已截止,将于8月19日公布获奖名单。

除此之外,长达50天的“焕新生活 10%狂欢季”活动、买家具送配套软装、家纺的“微改造 送大礼”活动等长时间、大力度的让利举措,都让“绿色公益”更加广泛地触达公众。

这种线上线下互联的方式,既是改变传统公益形式,提升公众参与公益热情与意识的大好时机,也是塑造品牌、打造绿色营销新名片的重举。以多元、创新和趣味的方式践行公益,让公益融入日常生活,实现人人可公益、事事可公益、时时可公益的美好愿景。

从第一季“以旧换新”之行至今,曲美始终坚持绿色之心,不断联合各界之力,立足过去与未来,丰富“以旧换新”的内核与外延,把小我融入大我,推动绿色生活方式的塑造,构建品牌、公益、营销三大价值新高地,引发从个人、行业到全国的绿色聚变。2020年,让我们继续共赴这场“以旧换新”的时光之约吧!


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