“相爱相杀”的家居市场，诺泰欣该如何实现逆袭？

摘要：“相爱相杀”的家居市场，诺泰欣该如何实现逆袭？

在智能化家居被不断提及的今天，传统家具制造行业已经引发了新一轮的争吵。而在这些不安的声音当中，诺泰欣家居向大众表达了自己的想法。

3月28日，诺泰欣家居在企业内部开启了品牌交流会，在不断征集内部员工对于时尚家居的看法后，诺泰欣对于市场环境的了解显得更加深刻与细致。而在记者对诺泰欣负责人进行采访后知悉，此次内部品牌交流会的主要议题就是“以小见大”，探索市场前景。

据了解，诺泰欣是一个于2018年成立的相对年轻化的家具品牌，“年轻、平凡、环保、时尚”是诺泰欣主打的家居格调，其风格多为现代风和北欧风，也有别具中国特色的新中式风格，一直致力于从多样化的家具风格满足消费者的家庭需求。产品的每一个细节都汇聚了设计师的点滴灵感，从家具的角边都速写了每个家庭的不同故事。诺泰欣一直保持“品质是衡量家具的最高标准”，给消费者带来的是真切的实惠、实用、实在，因此受到了很多年轻消费者的追捧。

和往年一样，今年春节前家居市场迎来一波行情高潮。业内人士提出，2019年龙头企业优势有望进一步体现，家具行业长期发展空间仍在于渗透率提升，但家具行业想要长远的健康发展，除了在产品上加强对设计和质量的监管、构建经销商体系外，还需要在家居产品革新方面下更大的功夫。

据相关数据显示：2018年全年中国家具制造业企业约为6300个，亏损企业数约为788个，亏损总额约达32.8亿元，经济指标累积增长约40.8%。而2018年家具制造行业产值增长至同比增长1.6%，同比降低3%。从这些数据不难看出，在当前市场激烈竞争的背景下，已有多家传统型家居企业面临着经济压力。别的不说，参差不齐的价格和品质已经对市场形成了不良的影响。从设计到品质，很多中低端企业已经走在了崩溃的边缘，随时准备从这条战线上撤离。在中高端的战场，全有家私、宜家家居、红星美凯龙等品牌声名在外，无论是在大众消费水平还是高端消费区，在家居行业内的竞争力度都是毋庸置疑的。

而对于诺泰欣家居来说，入驻较平民和精致路线的市场，就必须在价格和产品品质之间达到一个平衡。从开发新渠道来说，诺泰欣入驻电商时机稍晚，因此，在与其他品牌pk互联网线上经济的时候，就显得有些力不从心。价格水太深，真假难辨，这是很多人对传统家具行业的第一反应，也是诺泰欣想抓住的痛点。

诺泰欣高层披露：此次内部品牌交流会过后，将加大对产品品质的研发力度，在产品设计和风格上做一些创新，将“忠于品质，细于生活”的企业宗旨进行延伸。

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